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Après le controversé et spectaculaire «coup de boule» de Zidane contre l'Italien Materrazi lors du match final du Mondial de football en juillet 2006 à Berlin, l'assureur Generali qui sponsorise l'ex-capitaine des Bleus estime que ce geste agressif a constitué un fameux coup de publicité à la société dont la notoriété a été optimisée.
Selon un spécialiste du sponsoring, l'engouement du public pour les stars du sport porte essentiellement sur la personnalité des sportifs. Et avec Zidane, Generali affirme avoir trouvé celle qui valorise le mieux son image.
